剛剛過去的2012年夏天，春蘭集團(tuán)終于摘掉“ST”，走出退市陰霾，并回歸空調(diào)市場(chǎng)重新發(fā)力。
然而巨大的市場(chǎng)差距加大了復(fù)興難度。2011年，春蘭空調(diào)產(chǎn)量?jī)H100多萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字不僅無法與名列行業(yè)第一、第二的格力(3500萬臺(tái))、美的(2800萬臺(tái))相提并論，就是與1994年的春蘭相比也黯然無光。1994年，春蘭第一次成為本土空調(diào)行業(yè)冠軍，年產(chǎn)量達(dá)150萬臺(tái)。也是在那一年，這家中國(guó)最早的空調(diào)企業(yè)踏上了野心勃勃的多元化擴(kuò)張之路。
春蘭多元化的大背景是：1990年代中期，一批率先完成原始積累的企業(yè)迫切希望開辟新的業(yè)務(wù)，由于無前人經(jīng)驗(yàn)可循，魂?duì)繅?mèng)繞著打造“世界 500強(qiáng)”的中國(guó)企業(yè)家只能“摸著石頭過河”。幾乎同一時(shí)刻，杰克•韋爾奇把GE推向多元化巔峰，很快被尋求學(xué)習(xí)榜樣的本土企業(yè)家們奉為標(biāo)桿，成為繼松下幸之助、李•艾柯卡之后，中國(guó)企業(yè)界新的“商業(yè)偶像”。
從此開始，中國(guó)企業(yè)界陷入不可思議的“韋爾奇狂熱”之中，追隨者將杰克•韋爾奇的管理方略視如金科玉律，沿著GE的“多元化路徑”亦步亦趨，卻作出許多日后追悔莫及的戰(zhàn)略決策，甚至因此走向衰亡。在今天看來，這些改革年代草莽英雄的悲愴往事，仍然令人不勝唏噓。
春蘭陶建幸、三九趙新先、托普宋如華、德隆唐萬新是四個(gè)著名的“GE追隨者”，前兩者一度在各自所在的行業(yè)(空調(diào)、制藥)做到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，后二者并無明確的行業(yè)優(yōu)勢(shì)(也因此衰敗的更為迅速)，出于尋求更多利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的實(shí)際需要，不約而同地走上多元化之路。
他們通過投資建廠、收購(gòu)兼并，構(gòu)建起龐大的“實(shí)業(yè)+金融”的“商業(yè)帝國(guó)”，一度風(fēng)光無限但終究無力延續(xù)輝煌：春蘭主業(yè)優(yōu)勢(shì)喪失殆盡，三九被迫資產(chǎn)重組，托普陷入沉重債務(wù)危機(jī)，“德隆系”分崩離析;趙新先、唐萬新鋃鐺入獄，宋如華飄零海外，只剩陶建幸苦苦支撐至今。
陶建幸領(lǐng)導(dǎo)的春蘭集團(tuán)集中而生動(dòng)地展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在多元化發(fā)展上所經(jīng)歷的磨難。
春蘭前身是江蘇泰州冷氣設(shè)備廠，生產(chǎn)冰柜、冰箱、空調(diào)、冷庫(kù)等40余種產(chǎn)品，1980年代開始走下坡路，四年內(nèi)換了三任廠長(zhǎng)。1985年陶建幸“空降”春蘭，隨后9年，他實(shí)質(zhì)上只做了一件事——造空調(diào)——砍去多余產(chǎn)品線，集中人力、財(cái)力生產(chǎn)家用空調(diào)。
陶建幸常說，“人一輩子做好一件事就不錯(cuò)了”。為了做好空調(diào)，他制定了一套“超一流標(biāo)準(zhǔn)”：空調(diào)出廠前要在三級(jí)公路上顛震試驗(yàn)1000公里，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)3.3倍;進(jìn)行1米高跌落試驗(yàn)、75度斜坡沖擊試驗(yàn)，工作環(huán)境從零下15度到50度區(qū)間，大大超過零下5度到43度的行業(yè)慣例。
為了專注于空調(diào)制造，春蘭將銷售轉(zhuǎn)包給代理商，張近東的蘇寧因攀上春蘭而一日千里。
但這一切在1994年發(fā)生了改變。這一年，陶建幸看中日益升溫的摩托車市場(chǎng)，豪擲20余億，打造了一條年產(chǎn)100萬輛摩托車的生產(chǎn)線和一條年產(chǎn)100萬臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)線。同時(shí)陶建幸開始謀劃“縱向一體化”戰(zhàn)略，建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。兩年后，春蘭在全國(guó)建起3000家直營(yíng)連鎖店，作為春蘭最大的代理商，蘇寧遭遇春蘭刻意壓制，轉(zhuǎn)向春蘭最強(qiáng)勁的對(duì)手格力的懷抱。
接下來幾年，春蘭在多元化道路上越走越遠(yuǎn)，觸角延伸到冰箱、彩電，甚至卡車、金融領(lǐng)域。陶建幸似乎忘記了，當(dāng)初砍掉旁系業(yè)務(wù)讓春蘭獲得新生，這一次反其道而行之，又將把春蘭推向何方?結(jié)果令人無限惋惜——渠道建設(shè)不了了之，卡車業(yè)務(wù)以被徐工收購(gòu)而宣告失敗，“產(chǎn)金結(jié)合”之路仍需自證其身，彩電、冰箱等相關(guān)多元化項(xiàng)目大多花開無果，反而葬送了空調(diào)主業(yè)的優(yōu)勢(shì)，等到它重新回歸空調(diào)業(yè)發(fā)力時(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)沒有了它的位置。
耐人尋味的是，春蘭展開多元化擴(kuò)張時(shí)，董明珠曾說：“我們只做空調(diào)”。如今，格力已成為全球最大的空調(diào)制造商，而曾經(jīng)的“空調(diào)霸主”春蘭荒廢生產(chǎn)多年后，又開始在空調(diào)業(yè)奮起直追。
春蘭多元化擴(kuò)張的一大原因是，陶建幸認(rèn)為空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)趨薄，急切地尋找新的盈利項(xiàng)目，但格力后來居上的事實(shí)卻充分證明：中國(guó)企業(yè)在空調(diào)生產(chǎn)技術(shù)、管理水平等方面仍有極大的提升潛能，日后中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的井噴為這種專注、堅(jiān)守回饋了最好的褒獎(jiǎng)。
無數(shù)模仿者在多元化失敗后歸咎于杰克•韋爾奇，一度出現(xiàn)了“韋爾奇毒藥”、“韋爾奇陷阱”等論調(diào)。但正如韋爾奇所說：任何一種模式只能被學(xué)習(xí)，無法完全復(fù)制。GE多元化成功的背后，是照明、家電、發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)域數(shù)十近百年管理錘煉、技術(shù)沉淀而生成的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及不吝產(chǎn)出的研發(fā)投入。這正是多元化擴(kuò)張的前提，恰恰被急于求成的中國(guó)追隨者所忽略。
在創(chuàng)建世界級(jí)企業(yè)的夢(mèng)想激發(fā)下，1990年代中國(guó)企業(yè)界出現(xiàn)蔚為大觀的多元化擴(kuò)張潮流，各行各業(yè)都在流行多元擴(kuò)張——似乎如此一來，這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者就可搖身一變，成為世界級(jí)企業(yè)家——熊貓、上菱等老牌家電企業(yè)紛紛開辟新的業(yè)務(wù)，熊貓轉(zhuǎn)做手機(jī)，上菱轉(zhuǎn)攻電梯。當(dāng)然最著名的要數(shù)史玉柱，他領(lǐng)導(dǎo)的巨人集團(tuán)在漢卡之外涉足制藥、保健品、計(jì)算機(jī)硬件等十幾個(gè)行業(yè)，全國(guó)子公司多達(dá)200余家，甚至還設(shè)立了一個(gè)傳銷部門和一個(gè)服裝部門。
多年之后，東山再起的史玉柱曾用這樣一句話反思珠海歲月，他說：“現(xiàn)在各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都是白熱化，企業(yè)只有集中精力，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力才能立足，否則就會(huì)一夜間完蛋。”
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