巨虧的國美背后，卻矗立著一位個人投資風(fēng)生水起的董事局主席——張大中。
國美電器董事局主席張大中以第五大股東的身份出現(xiàn)在中國聯(lián)通2012年年報中，其持股達(dá)到了7824萬股，占公司總股本的0.37%.但是在中國聯(lián)通2012年前三季度財報中，前十大股東中并未出現(xiàn)張大中的身影。
由此推斷，張大中買入中國聯(lián)通的時間應(yīng)主要集中在去年第四季度。張大中本人與國美電器等方面，均未就此筆投資事項做出任何表態(tài)和說明。對于未來是否繼續(xù)增持，也都沒有任何表態(tài)。
向來較少在股市上出手的張大中，投資股市有一個規(guī)律，那就是投資與所在企業(yè)有上下游關(guān)系的合作商的股票。據(jù)推測，張大中此次“抄底”聯(lián)通，一是中國聯(lián)通股價被低估，股價接近凈資產(chǎn)；二是由于擔(dān)任國美高管，張大中對通信產(chǎn)品特別是手機(jī)銷量的信息掌握，有助于其對中國聯(lián)通的業(yè)務(wù)增長作出判斷，對中國聯(lián)通盈利拐點(diǎn)進(jìn)行提前預(yù)判或許是他此次投資的主要依據(jù)。
張大中（資料圖）
就在張大中個人在資本市場中賺的盆滿缽溢的同時，國美電器卻創(chuàng)下了史無前例的6億元巨虧。國美新近發(fā)布的2012年年報顯示，其銷售收入同比下降20.0%，整體虧損5.97億元。去年同期，其盈利還有18.4億元。
雖然電子商務(wù)快速增長對實(shí)體門店發(fā)展造成一定壓力，被認(rèn)為是國美虧損的“罪魁禍?zhǔn)?#8221;，但面臨同樣的困境，老對手蘇寧發(fā)布的2012年年報顯示，即便凈利潤同比下滑44.37%，但仍有26.82億元盈利。
此外，蘇寧線上去年銷售規(guī)模達(dá)183.36億元，而國美僅實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模44.1億元，不及前者1/4.
這或許與蘇寧、國美向電商轉(zhuǎn)型時各自的態(tài)度有關(guān)。
國美的戰(zhàn)略是“鞏固一線市場，提速二線、三線市場”，然而家電賣場的“跑馬圈地”時代已經(jīng)結(jié)束，繼續(xù)大規(guī)模開店已經(jīng)不合時宜。
此外，維持眾多門店還有可能造成物業(yè)、管理、人力等成本居高不下。對于目前的國美，重中之重是“門店優(yōu)化”，在保持現(xiàn)有店面數(shù)量不變的情況下，想方設(shè)法提高單店銷售及盈利能力。
目前電商業(yè)務(wù)仍處于投入與培育期，行業(yè)存在的不理性競爭問題也對線上業(yè)務(wù)的毛利率產(chǎn)生了影響，短期內(nèi)線上業(yè)務(wù)仍會出現(xiàn)虧損。
對于家電連鎖企業(yè)而言，最要緊的是擺脫傳統(tǒng)實(shí)體連鎖中的價格戰(zhàn)思路在電商業(yè)務(wù)上的延續(xù)，用差異化、個性化商品以及服務(wù)來拓展市場。
在線下盈利能力銳降、線上發(fā)展遲緩以及電商步步緊逼鯨吞市場份額的內(nèi)外交困之下，國美期望的好日子似乎仍遙遙無期。
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