互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從來(lái)就不缺少話題，人人皆能紅。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)滋生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一產(chǎn)業(yè)鏈，極大地利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使得銷(xiāo)售這件事變得新鮮又有趣。早在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念還不是那么普及的時(shí)候，奧巴馬就已經(jīng)成功地靠它升級(jí)為白宮新貴。谷歌前CEO埃里克曾這樣說(shuō)過(guò)，“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì)在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出。” 奧巴馬的成功完全印證了這句話。如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用好個(gè)人空間、視頻、社區(qū)、搜索引擎、電子郵件等網(wǎng)絡(luò)形式，調(diào)動(dòng)億萬(wàn)網(wǎng)民的神經(jīng)，成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力點(diǎn)。
聚美優(yōu)品CEO 陳歐：高富帥個(gè)人魅力帶來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)
陳歐可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里面最具鉆石王老五氣質(zhì)的CEO，其一直打造魅力男主形象。年初一則廣告，“陳歐體”橫空出世，聚美優(yōu)品的廣告火遍大江南北，僅優(yōu)酷的點(diǎn)擊量在幾天內(nèi)就悄然破8萬(wàn)。對(duì)于憤恨在電視劇中插播廣告的觀眾來(lái)說(shuō)，還特意去網(wǎng)站搜索廣告來(lái)看，足見(jiàn)這則廣告的火爆程度。“你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水”，“你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代”，以夢(mèng)想為載體的廣告詞深得人心，而這則廣告的主角也由陳歐親自出演，CEO現(xiàn)身說(shuō)法，“為自己代言”，直擊觀眾內(nèi)心，同時(shí)也完美塑造了陳歐這一青年才俊形象，讓聚美優(yōu)品著實(shí)火了一把。
一時(shí)間，網(wǎng)上各種“代言體”泛濫，各種版本紛至沓來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播，CEO的親自代言，能引起目標(biāo)群眾共鳴的內(nèi)容，共同打造了這支成功廣告。一個(gè)月內(nèi)，聚美優(yōu)品的UV(獨(dú)立IP)訪問(wèn)量由100萬(wàn)兩倍三倍地往上翻，一天有20多萬(wàn)個(gè)訂單。
此后的陳歐完全就晉升為偶像，《天天向上》有一期就有大學(xué)生直接坦言自己的偶像就是陳歐，還尋求見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。
小米科技CEO雷軍：他山之石可以攻玉
說(shuō)起雷軍的營(yíng)銷(xiāo)，首先浮現(xiàn)在腦海的就是“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”四個(gè)大字，彷佛印他腦門(mén)上了。但今天先不談這個(gè)，除此之外，雷軍還特會(huì)做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。之前林志穎曾在微博上說(shuō)，想做一款黑米手機(jī)，用其愛(ài)子kimi的聲音做開(kāi)關(guān)機(jī)鈴聲，借著《爸爸去哪兒》的東風(fēng)，“黑米”這個(gè)詞的價(jià)值也是水漲船高，雷軍當(dāng)即就給了回復(fù)。
當(dāng)然還有最近最受關(guān)注的“雷軍對(duì)話劉德華”的話題，前幾天雷軍就在微博上開(kāi)始預(yù)熱，發(fā)動(dòng)微博粉絲互動(dòng)。然后自詡劉德華粉絲，與大批劉粉拉近距離。還直播了對(duì)話場(chǎng)景和一些幕后花絮，一下子CEO的光芒消失，變得親切可愛(ài)起來(lái)。想必現(xiàn)在關(guān)注小米動(dòng)向的也不僅僅是米粉人群了吧，劉德華的粉絲有木有也去探測(cè)雷軍和自家偶像的后續(xù)合作呢?不管怎樣，雷軍這次可是賺足了眼球。
58同城CEO姚勁波：你來(lái)求職我為你轉(zhuǎn)身
雖然說(shuō)讓我知道58同城的存在是楊冪那一句高呼“58同城!這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站!”但真正促使我嘗試著去注冊(cè)58，感受到“不用中介租房子”“一折吃喝玩樂(lè)”的還是《非你莫屬》。
姚勁波在《非你莫屬》上極大的展現(xiàn)出他憨厚真誠(chéng)的樣子，對(duì)于求職者一視同仁，對(duì)什么樣的人勝任什么樣的工作有著自己獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。不管你是北大肄業(yè)的博士，還是初中畢業(yè)的電器維修工，只要你身上也有姚勁波那相似的一股勁，總能在58找到合適自己的崗位。此外，他還經(jīng)常和別的boss爭(zhēng)搶千里馬，一直給人一種對(duì)人才甘之如飴的感覺(jué)，很得求職者的尊敬。曾經(jīng)還有黑客男為了他拒絕高薪職位，只求58。如此看來(lái)，姚勁波在《非你莫屬》所表現(xiàn)出來(lái)的人格魅力可見(jiàn)一斑。
知乎COO黃繼新：做營(yíng)銷(xiāo)也是非誠(chéng)勿擾
知乎，作為高速崛起的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答社區(qū)，一直以來(lái)都還是屬于小眾人的圈子，直到前段時(shí)間黃繼新上了江蘇衛(wèi)視王牌欄目《非誠(chéng)勿擾》。
他是去相親的嗎?結(jié)論不得而知。但是黃繼新憑著節(jié)目火了一把，知乎也火了。在此之前，大多數(shù)人還僅停留在知道黃繼光的階段。《非誠(chéng)勿擾》是個(gè)社交節(jié)目，知乎也是個(gè)社交網(wǎng)站，雖不同領(lǐng)域卻有著類(lèi)似的屬性，黃繼新去此節(jié)目也說(shuō)明了知乎重視社交的態(tài)度。之后在知乎上能搜到大量帶有“黃繼新非誠(chéng)勿擾”詞條的提問(wèn)和回答，而黃繼新本人的名字也刷到了話題榜前列，知乎又迎來(lái)了新一輪的注冊(cè)，毫不掩飾的說(shuō)，筆者本人也是之一啊。黃繼新儼然已經(jīng)成為知乎一個(gè)特有的標(biāo)簽了。不得不說(shuō)，此次知乎電視處女秀很是成功。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬已經(jīng)不像傳統(tǒng)行業(yè)那樣嚴(yán)肅、高高在上，他們?cè)敢饨邮苄率挛?，愿意嘗試改變，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的大潮中玩得有聲有色。在國(guó)內(nèi)數(shù)檔火爆的綜藝節(jié)目中，也能常常看到他們的身影，不少企業(yè)在參加了節(jié)目之后會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的百度指數(shù)成倍增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)有人將這一現(xiàn)象稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”。
這些大佬們無(wú)論是在社交媒體還是電視節(jié)目中露臉，都是在為自己的企業(yè)品牌進(jìn)行傳播，大佬營(yíng)銷(xiāo)，在企業(yè)的廣告費(fèi)得以節(jié)省的同時(shí)還獲得了更多的企業(yè)知名度和關(guān)注度，事半功倍，何不利用呢?