周圍的人對于這三個廣告都反饋良好，甚至還有人為沒看到廣告抱怨，覺得自己是屌絲。為什么向來人人喊打的廣告能夠取得這么不錯的效果呢？！用五個字可以概括：營銷游戲化。
朋友圈在同一時間段，針對不同人群，發(fā)布了寶馬、vivo、可口可樂在內(nèi)的三個廣告。人民群眾的普遍反饋是：普遍不反感，大多效果好，少數(shù)玩得high。原本業(yè)內(nèi)人士預(yù)測廣告會極大的傷害微信的用戶體驗，但至少從現(xiàn)在看來，第一波廣告基本沒有傷害用戶體驗；寶馬和vivo負責(zé)marketing的朋友說，相關(guān)的市場指標（百度指數(shù)、公眾微信粉絲數(shù)等）在一定時期內(nèi)都有大幅度的提升，廣告效果良好。同時據(jù)我個人的觀察，周圍的人對于這三個廣告都反饋良好，甚至還有人為沒看到廣告抱怨，覺得自己是屌絲。為什么向來人人喊打的廣告能夠取得這么不錯的效果呢？！我覺得用五個字可以概括：營銷游戲化。
營銷游戲化的成功實踐：朋友圈廣告
不管是有意還是無意，朋友圈廣告這一次很好的運用了“營銷游戲化”的原則。在這里，我先介紹三條游戲化原則，這也是朋友圈廣告這次運用得比較好的：話題性、互動性、低違和感。
話題性：朋友圈廣告這次的話題性可以說是非常豐富：首先是何時進入，什么時候進入，哪些品牌打頭陣，就留了個很大的懸念；其次是分人群的推廣，有些人看到的是寶馬，有些人看到的是可口可樂，這下又引出了“高富帥”和“?絲”的話題。但是如何把一個平常的廣告弄得有話題性呢，關(guān)鍵因素是這個事件本身有不合理性，沒有不合理也要創(chuàng)造不合理。就是說你做的這件事情一定要有不合理的地方，不合常理的事情才能引起圍觀和傳播。比如，一個胖子去賣西瓜這個事情就很合理，沒人會在意；但是如果去賣減肥藥，就很不合理，就有可能引起圍觀和傳播，但是大家很難買單，因為不合邏輯；如果這個胖子賣減肥藥時，旁邊立塊牌子，上面寫《我就是沒早點吃這個減肥藥，才長成現(xiàn)在這么胖的》，就把這個邏輯說通了，就算是一個完整的營銷閉環(huán)了。
互動性：每一條朋友圈廣告發(fā)布后，下面都能看見廣大人民群眾搬著小板凳來瘋狂占座位、蓋樓、建隊形，就像吳寒笛，也就是我（在這里植入名字的原因是害怕無良媒體隨意轉(zhuǎn)載我文章而不署名）小時候在人人網(wǎng)上發(fā)帖很多人喜歡來搶沙發(fā)一樣，每次一發(fā)帖就要很多同學(xué)來下面搶沙發(fā)、搶板凳、互相嘲諷、嬉笑打鬧、互相勾引什么的。總之要讓受眾能玩起來，產(chǎn)生互動，不管是受眾與品牌的互動（比如之前微博甚火的小黃雞），還是用戶之間的互動（比如朋友圈廣告），能玩起來的廣告才是好廣告。
低違和感：說白了就是看起來還算比較自然，就像一個好友自然的發(fā)布一條朋友圈一樣，只不過你那個好友的名字叫寶馬、vivo或者可口可樂罷了；而不是像一個滿臉絡(luò)腮胡的眼睛襯衫男歇斯底里的對你叫喊：八金八鉆，只要999，只要999！考慮到朋友圈里早已硬廣、代購成風(fēng)，第一波的軟植入完全影響不到用戶體驗，朋友圈廣告沒有當(dāng)最大的那個惡人。就像一個接客無數(shù)的小姐在地鐵上偶然被咸豬手摸一下，也不大會影響她總體的生活品質(zhì)。
指出問題是一件容易的事，但是解決問題是大多數(shù)人做不到的。所以我舉個栗子，簡單解釋一下如何把游戲化理論運用到你的工作和創(chuàng)業(yè)中。